둥근 칼은 아무 것도 자를 수 없다
세계의 관심을 하나의 커다란 먹구름으로 상상해 보십시오. 아주 두껍지만 칼로 자를 수 있을 것만 같은 구름말입니다.
여러분은 이 먹구름 속을 뚫고 지나 여러분의 음악을 세상에 알리려고 합니다.
문제는 여러분이 둥근 칼과 같은 경우 어떤 것도 뚫고 지나갈 수 없다는 사실입니다. 여러분은 날카로운 칼과 같아야 합니다. 바로 고유한 특징이 있어야 하는 것입니다.
예를 들어 여러분의 이름이 영희이고 앨범 자켓에 여러분의 얼굴이 나온 “나의 노래”라는 앨범을 냈다고 합시다. 여러분의 삶이 짙게 배어 있는 주옥같은 곡이 많이 수록되어 있을지라도 여러분이 하는 음악이 무엇이냐고 사람들이 물었을 때 “전부 다에요. 모든 스타일의 음악을 하죠.”라고 대답하면 평을 받기 위해 앨범을 보내도 별다른 답을 얻지 못할 것입니다. 기회의 문은 열리지 않을 것입니다.
이와 다른 경우를 상상해 보십시오. 여러분의 이름이 영희이고 음식에 대한 곡을 9곡 썼습니다. 앨범 제목은 “쓰시, 푸딩 및 음식에 대한 7가지 다른 노래”라는 앨범을 냈습니다. 부엌에서 노래를 녹음했을지도 모릅니다. 음악인이 되기 위해 요리 학교를 그만두었을 수도 있습니다. 우스운 상상이지만 이렇게 하는 것이 홍보하기에 훨씬 쉽다는 사실을 알게 될 것입니다.
여러분은 “난 세상에 보여줄 게 너무 많아서 특정 분야로 나를 한정시킬 수 없어!”라고 생각할지도 모릅니다. 하지만 보다 많은 사람들이 여러분의 음악을 듣게 하려면 여러분이 음악 서비스를 세계로 넓혀서 각각의 앨범이 여러분 음악의 한 가지 면을 강조하도록 해야 합니다.
David Bowie, Madonna, Miles Davis, Paul Simon, Elvis Costello 등이 오랫동안 인기를 끌고 있는 이유를 생각해 보십시오. 이들은 각각의 앨범을 특정 임무가 주어진 프로젝트처럼 수행하며 뚜렷한 특색을 가지고 있습니다.
다음은 CD Baby에서 가장 잘 판매되는 앨범의 예입니다.
Eileen Quinn: 전업 항해사인 Eileen Quinn은 항해에 대한 곡만 씁니다. 총 5개의 앨범을 출시했는데 항해사들은 이 앨범들을 너무나 좋아합니다. 항해 관련 잡지에는 항상 그녀에 대한 기사가 납니다.
Rondellus, Sabbatum: Black Sabbath의 곡을 중세 악기로 연주하고 라틴어로 노래하는 에스토니아 출신의 전통 중세 음악 그룹입니다.
4th25: 이라크 참전 미군들이 전쟁 속에서 지내는 생활에 대한 곡을 썼으며 막사 안에서 $100짜리 마이크로 값싼 컴퓨터에 녹음을 한 것입니다.
이러한 각각의 앨범들은 그 주제가 명확하며 기사 거리가 될 만하고 흥미로우며 친구에게 전하기 쉽기 때문에 언론의 관심을 많이 받고 많이 팔리기도 한 것입니다.
